Zowat alle magazines kregen vorig jaar rake klappen.  Bij de weekbladen viel vooral het negatieve rapport van Humo op, maar ook P-Magazine en TV Familie kelderden. Bij de maandbladen waren vooral Grande, Glam It en Goedele de pineut, al komt deze laatste in juni met een nieuw feel good-blad terug. De uitgevers trachten dit jaar meer dan ooit  de meubelen te redden nu ook De Morgen en De Standaard een weekblad lanceerden.

Eind vorig jaar lag er plots een Humo nieuwe stijl in de rekken. Ongetwijfeld het resultaat van  de verhuis naar Woestijnvis en van wisselende hoofdredacteurs, maar zeker ook van een afkalvende verkoop. De vernieuwde Humo  noemt zich nu niet langer onafhankelijk en beoogt een schokeffect met een terugkeer naar onderzoeksjournalistiek of wat daar moet voor doorgaan. Een formule waarmee het blad zich in de vorige eeuw geregeld liet  opmerken. Leo Delcroix, Notaris X, Hugo Camps en anderen kunnen er over meespreken. Sinds kort weten trouwens ook Steve Stevaert en Pol Van Den Driessche  wat de nieuwe Humo bedoelt met spraakmakende journalistiek. Of het blad hierdoor nu ook meer zal verkopen, moet nog blijken.

Ook de motor van P-Magazine sputtert. Op vijf jaar tijd  gingen er ruim  tienduizend exemplaren minder over de  toonbank. Eind vorig jaar sleutelde het blad dan ook  aan zijn cover, waarbij de schaars geklede  babe  grotendeels moest wijken voor nieuwsitems. Maar dat volstond niet en in april stapte hoofdredacteur Michael Lescroart op. In mei werd hij vervangen door Patrick De Witte (ex-Humo) die zich in De Standaard  ‘net afvroeg wat hij nu eens zou gaan doen’. Met P- Magazine wil hij, in  tegenstelling tot Humo, een nieuwe lijn uitzetten en niet pappen en nathouden van wat het  blad voordien was. Bij Knack werd Karl van den Broeck dan weer ontslagen en vervangen door Johan Van Overveldt  die verder ook Trends blijft leiden.  TV Familie, met Kerk en Leven de andere  zware verliezer, moet binnen de sector van de roddelpers de duimen leggen.

Uit onderstaande tabel blijkt dat bij de weekbladen enkel Joepie zich kan verheugen in een positief resultaat. 

Net als bij de weekbladen scoren de meeste magazines negatief. Toch zijn hier drie uitzonderingen: Vitaya, Eos en Royals. De raakste tik  is voor reismaandblad Grande. Het blitse Glam-It en Goedele werden ondertussen opgedoekt. Toch komt Goedele  eind juni terug, maar dan wel als tweemaandelijks ‘feel good’-blad  bij uitgever Cascade(o.a. Eos) Het luxueuze Genieten en het tweemaandelijkse Wonen Landelijke Stijl delen in de klappen. De andere wisten de schade te beperken.

Het mannenblad Menzo geeft ondanks de magere cijfers de strijd niet op. Het trok zopas Clouseau-voorman Koen Wauters aan als nieuwe hoofdredacteur. Volgens de uitgever is de zanger/presentator de verpersoonlijking van de combinatie waar het tweemaandelijkse  blad voor staat: sport en lifestyle. Wauters zelf noemt het een ‘pittige uitdaging’.

Veel onheil voor de magazinemarkt spruit ook voort uit verminderde  advertentie-inkomsten. De lancering van DM Magazine en DS Weekblad komt dit gegeven natuurlijk nog verzwaren. Specialisten wijzen er bovendien op, dat de verminderde  reclameaandacht voor week- en maandbladen niet geldt voor krantenmagazines. Daar zouden de krantenlezers uit de hogere sociale klassen voor zorgen. Maar met deze nieuwe concurrenten staat de tijdschriftenmarkt alleszins nog onder grotere druk.

Guy Freiermuth